Três empresas baianas com atuação nacional anunciaram a criação do Grupo Engenho, um ecossistema de comunicação que reúne publicidade, live marketing e inteligência digital, em uma operação integrada com mais de 100 profissionais e presença em seis capitais brasileiras.

Com operações em Salvador, Aracaju, Recife, Manaus, Brasília e São Paulo e capacidade de atendimento nacional, o grupo reúne dentro da mesma estrutura serviços de experiência de marca, produção de conteúdo, comunicação digital, gestão de reputação, influência, monitoramento e inteligência de dados. Trazendo a experiência de mais de 40 anos de mercado por ser formado por três renomadas agências de comunicação, o Grupo tem à frente Laura Passos, pela Engenhonovo, Márcio Viana, pela Plural, e Carla Brayner, pela COM Inteligência de Mercado.

Mercado demanda velocidade

Segundo Márcio Viana, mais do que uma união administrativa entre empresas, a iniciativa responde diretamente a uma mudança no comportamento das marcas e na dinâmica da comunicação contemporânea. “As corporações passaram a demandar mais velocidade, inteligência integrada e capacidade de adaptação constante. O modelo tradicional, em que diferentes fornecedores trabalham de forma isolada, já não atende a muitas exigências do mercado atual. A criação do Grupo Engenho nasce justamente da necessidade de integrar competências, simplificar processos e gerar respostas mais rápidas e eficientes para os clientes”, afirma. O publicitário reafirma que os processos de comunicação atual deixaram de funcionar em guetos. Atualmente, estão conectados o tempo inteiro trazendo como desafio a integração dessas diversas áreas sem perder criatividade, agilidade e inteligência estratégica.

Estrutura própria e comunicação em tempo real

O grupo também vem investindo em uma estrutura própria voltada à produção de conteúdo e resposta rápida para clientes de diferentes segmentos. Entre os recursos já disponíveis estão estúdios de podcast, fotografia e vídeo com infraestrutura audiovisual completa, operação de monitoramento digital com softwares especializados, e equipes multidisciplinares voltadas à criação e gestão de conteúdo em tempo real. Para as lideranças do grupo, este sistema consegue atender clientes dos setores de varejo, shopping centers, energia, saúde, turismo e governo, entre outros, com operações realizadas em centenas de cidades brasileiras.

Imersões internacionais, reinvenção do modelo e expansão

A criação do Grupo Engenho começou a partir de um processo de reinvenção interna realizado ao longo dos últimos anos. Seus sócios participaram de imersões em Nova Iorque, nos Estados Unidos. Por sua vez, visitando agências, centros de inovação e empresas de comunicação em busca de novos modelos de atuação. Além das experiências internacionais, o grupo também promoveu discussões internas e contratou consultorias especializadas. Também fez testes operacionais para desenvolver um formato mais integrado e adaptável às mudanças do mercado. “Percebemos que adaptação deixou de ser diferencial e que hoje ela é uma necessidade permanente para qualquer empresa que queira continuar relevante”, declara Márcio Viana.

O Grupo Engenho projeta ampliar sua atuação em novos mercados brasileiros nos próximos anos. Dessa maneira, entre as prioridades, estão o fortalecimento da operação no Centro-Oeste. Ali, o grupo já atua há mais de 15 anos, e a retomada da presença no mercado sergipano. A estratégia também inclui ampliar a atuação nacional, apostando no diferencial competitivo de oferecer estrutura robusta com custo operacional regional. Segundo dados do setor já no radar da equipe, investimentos em marketing de influência e comunicação digital estão entre os segmentos que mais crescem no país.

Origem na cultura de inquietação

A origem do Grupo Engenho também está ligada ao perfil de seus fundadores e à cultura construída pelas empresas ao longo das últimas décadas. Para Márcio Viana, a inquietação criativa e a busca constante por evolução sempre fizeram parte da identidade das empresas que hoje integram o grupo. “Somos movidos pela curiosidade, pela necessidade de evolução e pela vontade de construir soluções novas o tempo inteiro. Existe uma cultura muito forte de colaboração, criatividade e adaptação dentro das nossas empresas e valorizamos muito o clima organizacional e o trabalho realizado com alegria, leveza e positividade”, aponta.

Entre os nomes de maior credibilidade e admiração ligados a essa trajetória está o do publicitário Fernando Passos. Assim, uma referência importante para o mercado da comunicação nordestina e inspiração para a cultura construída pelas empresas ao longo de sua história. “Fernandinho Passos foi o motor que iniciou essa visão de uma comunicação muito conectada às relações humanas, à criatividade e à capacidade de enxergar oportunidades antes do mercado. E essa percepção continua muito presente na nossa cultura”, destaca Márcio Viana.

Sobre o Grupo Engenho

O Grupo Engenho é um ecossistema de comunicação integrado formado pela Engenhonovo, Plural e COM Inteligência Digital. Portanto, que atua nas áreas de publicidade, estratégia, live marketing, comunicação digital, reputação, produção de conteúdo, inteligência de dados, experiência de marca e tecnologia, com operação em diversos estados do Brasil.

Fundada em 1981, a Engenhonovo é uma das agências mais tradicionais do Nordeste brasileiro. Ela opera nas áreas de publicidade, planejamento, estratégia, campanhas institucionais, varejo e construção de marcas. 

No mercado desde 2003, a Plural é especializada em brand experience e live marketing. Assim, se destaca pela sua atuação em eventos, ativações, congressos, feiras, ações promocionais e experiências de marca em escala nacional. 

Especializada em reputação, monitoramento, performance e presença digital, a COM Inteligência Digital existe desde 2010. Dessa forma, atua em gestão de crise, inteligência de dados, gestão de influenciadores, conteúdo estratégico e desenvolvimento de soluções digitais voltadas à construção e proteção de marcas em ambientes online.

Foto (Laura Passos, Márcio Viana e Carla Brayner): divulgação